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    做新媒体的不会写活动文案?这里有 5 个角度 25 个脑洞

    [ 2017-06-03 15:26]

      在新媒体入行的这几年里,我写过很多文案,自认为文笔虽然不好,但是脑洞还可以。每每看到为了文案而感到痛苦的新媒体编辑,我都想伸出一把援助之手。

      今天的这篇文章,我想可以作为一个好的 ending ,希望你能推荐给身边为了活动文案,拼命挣扎的小伙伴。

      接下来,我带大家拆解一下活动文案写作的来龙去脉。

      一、活动文案的写作目的

      在开始写文案之前,我们需要明确写活动文案的目的究竟是什么?

      如果不是自媒体,一般的企业会把新媒体归属于两大功能类部门,一是市场部或者企宣部门也就是管理企业文化传播,更多的是品牌 PR ;二是销售部,也就是承担企业销售业绩,更多的是转化成客户。

      对于市场部门而言,更多的是品牌 PR ,所以更加倾向于提高品牌的曝光度,这个时候,最常见的方法就是在文章中叙述,关于品牌的历史等等,然而在新媒体时代这样的叙述方法并不奏效;

      对于销售部门而言,更多的是承担企业销售业绩,这个时候,最常见的方法就是在文章中叙述关于活动参与的优势好处等等,当然在新媒体时代这样的叙述方式同样不奏效。

      其实作为新媒体编辑,在接受到这样一个任务的时候,需要思考的是以下几点:

      1、提高品牌曝光;

      2、提高活动参与人数的转化率;

      3、站在用户角度说人话。

      为了让用户能够欣然阅读你所写的文章,新媒体编辑接下来需要做的事情就是打开脑洞,这或许是最痛苦的一个环节。

      今天,我整理出来一个围绕活动打开脑洞的模型,通过这样一个模型,以后各位想不出来从哪些角度进行撰写,只需要对应即可。

      二、活动文案写作的角度

      活动文案的写作可以从上述 5 个角度出发,其中包括举办方、参与方、交付方、活动优势、周边等。

      活动举办方,指的是此次活动的举办单位。站在活动举办方的角度可以这样写文案:

      1、我们是如何组织这样一场活动的?

      2、我们如何寻找赞助商,和赞助商什么关系?

      3、我们为什么想要举办这样一场活动?

      4、我们凭什么能够举办这样一场活动?

      5、我们希望这样一场活动变成什么样?(活动玩法,活动参与用户,活动的规模)

      6、我们是一家什么样的公司,希望能为行业做些什么?

      主要围绕的是活动举办方对于这样一场活动的思考,同样协办方、赞助商、媒体平台等都可以参与进来,其实这样一来是不是就有 6 * 4 = 24 个脑洞啦~(哈哈,溢出来了,不急,急需往下看)

      当然,特别要注意的点是,主办方撰写文案肯定是有必要的,如果想要向刚才提及的相关举办利益方约稿,需要满足其对于能够参与活动的用户的情绪的调动(也就是煽动能力),不然冒冒失失约稿,也是徒劳。

      活动参与方,即来现场感受活动的用户,如果是线上活动,即参与到内容共享的用户。我们将角色数量做一划分,站在活动参与方,我们撰写文案的角度可以如下所述,

      单人:

      7、我参与活动的过程感受。

      8、通过这样一场活动,我改变了什么,成长了什么?

      9、我对于这样一场活动的预期。

      10、在参与活动前,我面临的工作难题,社交难题是什么?

      多人:

      11、围绕上述四个问题,挨个整理做成合集。

      12、单一问题的合集整理。

      13、围绕活动主题的提问,整理。

      让体验过活动的用户进行推荐,其实比自嗨更加有说服力。

      交付方,不同于举办方。交付方是直接面向用户的一方,是用户参与活动感受中极其重要的环节。如:教育行业可能会存在老师;会展活动可能会存在嘉宾、表演者等。

      对此,我们可以站在这些角度撰写文案:

      14、我是如何成为一个老师的,我为什么要选择这一行业?

      15、我之前是做什么的,当时与现在的差异。

      16、我是如何准备这场活动的?

      17、我为什么要讲这样一个主题?

      18、为什么我觉得你应该来参加这场活动?

      19、学员对我的评价都有哪些?

      站在交付方的角度,我们撰写这样一篇文章,会给用户一股真诚的感觉。同时,评估下来,这样的文章是这五类中传播效果最明显的。

      活动优势分析,即此次活动能带来的帮助和对你某一方面缺失的弥补。

      20、这个活动主要流程是什么?能帮助你做什么?

      21、这个活动参加之后,能带来什么帮助?

      22、这个活动的价值,以及影响力。

      这里特别考验活动举办者的资源整合能力,以及活动场地的要求。例如,TED 的活动完全就可以通过这样一篇文章做一宣发。

      活动主题周边。

      23、描述活动场地。

      24、回顾往期活动经历。

      25、活动会有哪些业内的 KOL 同时参与。

      美食类账号最为普遍利用这种方式宣发,会突出厨房、美食产地等场景,给人一股健康、安全的感觉。

      上述五种方式,简单做一回顾:举办方、参与方、交付方、活动优势、周边等。当然,除了这些还有:蹭热点、打造期待感等。

      特别提醒的是,活动文案的写作角度为上述 5 种,脑洞也给大家开了 25 个,在写文案的过程中,整体风格还是需要符合活动平台特色。

      三、活动文案具体写作时需要注意的细节

      在正式进入文案撰写的过程时,我们还是需要提醒一下大家的是:

      1、控制好品牌曝光的频率

      过低的曝光频率,用户可能读完文案都不知道这个活动具体是谁办的;过高的曝光频率,反倒会引起用户的反倒,对活动的抵触情绪。

      我们建议,三段式曝光,即前中后。

      前,是为了引起大家的关注;

      中,是为了推出品牌商,提升转化率;

      后,是为了挽留转化率。

      2、文章内图片的信息量

      解决品牌曝光频率的还有一个方法是:插入存在信息量的图片。图片下面可以备注品牌往期活动现场、参与者口碑等。

      3、把握好文章场景代入的节奏

      无论是活动文案还是其他文案,其故事性(即可读性)和逻辑性也要同时存在。

      所以,我们在撰写文案的过程中,还需要特别注意故事的节奏和逻辑。

      与其说给几个角度,还不如说给出了活动文案的写作方法论。最后不得不提的还是那两个字,真诚。好的文案不是套路,而是情绪。

    分类: 营销策划作者: 联盟么
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